图文时代逐渐被取代，短视频行业会不会一家独大？

短视频行业起步于2011年，以快手的创立为主要标志，而真正的发展则是2015年之后。

2015年-2020年，短视频行业处于用户竞争和流量竞争阶段，市场一片空白，用户消费习惯大规模从图文转向视频，拿下最多的用户决定着市场地位。

起步早、产品独特的快手，首先拿下了亿级日活。不过，综合实力更强的字节跳动，则依靠大胆投入、上下滑沉浸式产品体验在用户规模方面后来居上。

目前，快手、抖音用户规模分别为3亿日活、6亿日活，维持1:2的焦灼状态。微视屡败屡战之后，微信视频号扛起了腾讯短视频赛道的大旗。过去一年，视频号日活增长迅速。

短视频行业在阶段性爆发期后已逐步进入冷静期，行业竞争格局相对稳定，已形成抖音、快手“双雄割据”，视频号、小红书等平台紧随其后的态势，行业的存量竞争进一步加剧。行业从用户规模的比拼，进入内容深耕、产业深耕和变现能力深耕的新时代。

以快手为例，从日活到各个业务线目前都在持续增长，基本盘非常稳固：其一快手社交属性非常强，平均每个用户有18对互关，这也导致了用户的互动性更强；其二，快手以创作者为导向，用户更愿意上传内容，有超过26%的月活用户上传过内容，平均每个用户上传过数十条内容，类似于时间胶囊。

整体来看，抖音的优势是消费体验更好，商业效率更高，具备了更高的用户规模；快手的优势是造就了比较强的用户忠诚度和粉丝关系，更具社区感；视频号的优势则是有微信护航，还在不断进化。

抖音、快手头部平台除了在短视频内容、直播电商等条线的过招，整体正在赶超长视频平台，同时，长视频平台也在发力短视频内容——长、短视频平台的界限正在越来越模糊。

综艺方面，据说快手正在发力自制综艺，推出各种综艺IP。这种战略性的内容投入，在一定程度上代表了短视频行业的趋势，未来短视频行业的竞争将不再是算法的竞争，而是高质量供给和运营的竞争。

短视频赛道的另一个突破方向是赋能产业，与各行各业深度融合，其中最具创新性的是直播电商。

快手2020年电商GMV是3812亿，拼多多是1.6万亿，2021年上半年快手电商GMV近2500亿，业内预期快手全年将达7000亿左右GMV。

 短视频行业刚刚走过了第一个十年，相比于图文时代，这顶多算刚刚到达中场，其商业潜力、产业潜力、社会价值潜力都还没有大量释放出来。对于众多短视频平台用户来说，这个赛道正是风口频出时。

长沙新华电脑学院，专业团队+专业课程+专业机构+专业背书，了解行业最新动向，直播带货、短视频的底层逻辑，学习新媒体时代必备营销心法，还有价值1688的短视频直播资料，添加小编微信“A19898882359”免费送！